straling – Employer Branding modern gedacht

Was ist eigentlich eine Employer Branding Agentur in Form einer Boutique und welchen Mehrwert bringt sie für ihre Kunden? Marcel Eberhardt startete vor zweieinhalb Jahren seinen Traum und hat sehr große Pläne, von denen er mir im Startup-Interview erzählt.

Was bietet straling?

Hallo Marcel, magst Du Dich und Straling bitte kurz vorstellen?

Hej Stefan, super gerne. Ich bin Marcel Eberhardt. Eigentlich wollte ich immer Start-ups aufbauen und ganz viel Geld verdienen, bis mir auffiel, dass ich mich in den Businessmodellen nie wirklich wohlgefühlt habe. Mein Herz schlug dafür, aus diesen Start-ups die besten Arbeitgeber der Welt zu machen. Denn ich habe selbst erlebt, wie sehr ein unpassender Arbeitgeber Energie raubt und wie unglaublich viel möglich wird, wenn man am richtigen Ort arbeitet.

Als 3-Mann-Gründerteam stand das Thema „Arbeitgebermarke“ und Arbeitgeberentwicklung nie im Fokus, sondern nur das reine Überleben. Für mich aber war es genau das Herzstück. Also habe ich meinen Purpose „Arbeitszeit in Lebenszeit zu verwandeln“ ernst genommen, mein erstes Start-up verlassen und alles auf die Karte stråling gesetzt.

stråling ist eine Employer Branding Agentur für Unternehmen, denen es nicht egal ist, wer für sie arbeitet. Wir ermöglichen unseren Kunden ein exzellentes Team, das mit Leidenschaft für Visionen arbeiten, statt nur für Gehalt.

Aktuell ist stråling ein Hybrid aus Boutique-Beratung und Kreativagentur – immer mit dem Ziel vor Augen, aus stråling ein Unternehmen zu bauen, das die Welt zuvor noch nicht gesehen hat

Employer Branding Agentur

HR-Dienstleister und Employer Branding Agenturen gibt es sehr viele im Markt. Was macht Euch besonders? Wo setzt Ihr mit Straling an?

Was uns besonders macht, ist unser Verständnis von Employer Branding. Für uns ist es kein kurzfristiges Kampagnenspiel, sondern ein Fundament. Während viele Agenturen auf Recruiting-Ads oder Social-Media-Reichweite setzen, bauen wir Marken von innen nach außen auf. Wir beginnen bei der Identität, der Kultur und den Menschen, die ein Unternehmen prägen, und entwickeln daraus ein Versprechen, das nicht überredet, sondern überzeugt. Unser Ziel ist es nicht, möglichst viele Bewerbungen zu generieren, sondern die richtigen Menschen zu gewinnen, die bleiben und gemeinsam etwas bewegen.

Dazu gehört Ehrlichkeit. Wir helfen unseren Kunden, ihren wahren Kern zu erkennen – ohne Illusionen und ohne austauschbare Floskeln. Ein lokaler Mittelständler wird mit einem Nike-Slogan wie „Just do it“ keine Strahlkraft entwickeln, und ein „Wir sind eine Familie“ ist zu schwach, um echte Loyalität zu schaffen. Wir graben tiefer, weil wir überzeugt sind, dass jedes Unternehmen ein unverwechselbares Fundament in sich trägt, das entdeckt und erlebbar gemacht werden muss.

Unsere Einzigartigkeit liegt darin, wie wir diese Essenz sichtbar machen. Wir verbinden Vielfalt an Perspektiven – von internationalen People-&-Culture-Pionieren über visionäre Gründer bis hin zu kreativen Köpfen – und schaffen so Lösungen, die nie standardisiert sind. Wir glauben an Emotionen als entscheidenden Hebel, um Menschen zu bewegen, und machen diese Momente zugleich belastbar durch Daten und klare, businessorientierte Entscheidungen.

Wir lieben es, Herausforderungen nicht nur anzunehmen, sondern sie zu durchbrechen, indem wir bewährte Frameworks mit maßgeschneiderten Ansätzen kombinieren. Und wir sind überzeugt, dass außergewöhnliche Ergebnisse immer im Detail entstehen, also in den kleinen Dingen, die den Unterschied machen und aus einem normalen Arbeitgeber eine Marke mit Strahlkraft formen.

So entsteht bei uns kein austauschbares Employer Branding, sondern eine Arbeitgeberidentität, die von innen heraus wirkt. Wir schaffen Marken, die Talente nicht nur anziehen, sondern ihnen den Raum geben, ihr volles Potenzial zu entfalten. Damit verwandeln wir Arbeitszeit in Lebenszeit und machen Unternehmen zu Orten, an denen Menschen wirklich stråhlen.

Die Sicht auf Employer Branding

Employer Branding wird immer noch zu sehr in bunten Kampagnen gedacht. Wie ist Eure fachliche Sicht auf das Thema: Wann ist Employer Branding erfolgreich?

Ich finde, Employer Branding wird immer noch viel zu oft mit Social Recruiting oder klassischem Personalmarketing verwechselt. Das sind wichtige Disziplinen, aber sie sind nicht dasselbe. Klar, Reichweite kann helfen, gerade am Anfang, um eine Marke anzuzünden. Aber ohne ein stabiles Fundament bringt das nichts. Reichweite sorgt nur für kleine Peaks, die immer wieder teuer eingekauft werden müssen. Employer Branding ist das, was bleibt, wenn die Kampagne schon längst vorbei ist.

Für mich ist Employer Branding dann erfolgreich, wenn es so stark aus dem Inneren kommt, dass es von alleine Anziehungskraft entfaltet. Reichweite braucht man dann nur noch in besonderen Fällen, zum Beispiel für sehr schwierige Positionen oder wenn ein Unternehmen auf einmal extrem wächst. Erfolgreich ist es dann, wenn man die richtigen Menschen mitten im Herzen trifft und die falschen konsequent draußen hält. Und wenn man als Arbeitgeber so stabil ist, dass man keine Hochglanzgeschichten erfinden muss, sondern mit ehrlicher Realität überzeugt und Menschen langfristig bindet.

Am Ende geht es für mich darum, dass Employer Branding nicht aufgekaufte Aufmerksamkeit ist, sondern eine Identität, die Kultur und Werte erlebbar macht und so echte Strahlkraft entwickelt.

Macht KI Agenturen mittelfristig überflüssig?

Ich habe in einem meiner Podcast-Formate kürzlich bewusst provokativ gepitcht und gefragt, ob künstliche Intelligenz Employer Branding Agenturen nicht überflüssig macht. Wie siehst Du das?

Sehr spannende Frage und erstmal Kompliment, die Podcast-Folge habe ich mir gerne angehört. Wenn Du mir das Transkript von Jürgens Antworten als meine untergeschoben hättest, hätte ich es wahrscheinlich durchgewunken, weil ich sie als sehr erfahren einordne und ihm in vielen Punkten zustimme.

Trotzdem glaube ich nicht, dass KI Employer Branding Agenturen überflüssig macht. Im Gegenteil, ich bin überzeugt davon, dass sie wichtiger werden. KI wird dazu führen, dass unzählige Arbeitgebermarken auf Knopfdruck entstehen. Das klingt auf den ersten Blick beeindruckend, sorgt aber genau für das Problem, dass Vergleichbarkeit und Austauschbarkeit massiv steigen. Wenn wir alle nur noch den Best Practices folgen, die im Netz kursieren oder von Tools ausgespuckt werden, dann geht das verloren, was uns wirklich einzigartig macht.

Und genau da kommt für mich der entscheidende Punkt ins Spiel. Employer Branding lebt nicht von Datenpunkten oder Algorithmen, sondern von Emotionen. Das sind die Momente, die sich oft gar nicht logisch erklären lassen und die trotzdem den Unterschied machen. Sie entscheiden darüber, ob Menschen sich für ein Unternehmen begeistern oder innerlich abwinken. Ich bin überzeugt, dass von Menschen für Menschen der Treiber des Erfolgs bleibt.

Das heißt aber nicht, dass man die Augen vor KI verschließen sollte. Ich selbst nutze sie sehr gerne. Vor allem, wenn es darum geht, Kunden ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Weniger teure Beratertage, die man für die reine Sichtung von Daten bezahlt, dafür mehr Zeit für echte Co-Creation mit den Menschen im Unternehmen. Wir entwickeln seit zwei Jahren eigene Systeme, die uns repetitive Aufgaben abnehmen und sogar im kreativen Brainstorming unterstützen.

Am Ende bleibt aber mein Kernpunkt. KI ist ein starkes Werkzeug. Doch Employer Branding wird erst dann erfolgreich, wenn es Menschen im Herzen berührt. Und genau das lässt sich nicht automatisieren, sondern entsteht immer noch zwischen Menschen.

Der Name straling

In der Schreibweise „Stråling“ auf der Website wirkt der Name sehr skandinavisch. Wo kommt er her bzw. welche Bedeutung hat er für Euch?

Der Name stråling kommt vom dänischen Wort udstråling, was Ausstrahlung bedeutet. Ich habe zwar keinen direkten Bezug zu Skandinavien, lasse mich aber stark von dort inspirieren. Besonders faszinierend finde ich die Haltung, dass Arbeit nicht nur wirtschaftlichen Erfolg sichern soll, sondern sich auch gut anfühlen muss und einen echten Beitrag für Menschen und Gesellschaft leistet. Ein gesundes Umfeld gilt dort nicht als Gegensatz zu Spitzenleistung, sondern als Grundlage dafür.

Auch das skandinavische Designverständnis prägt uns. Dinge werden nicht unnötig verkompliziert, sondern klar, ästhetisch und funktional umgesetzt. Dieser Pragmatismus zieht sich durch Design, Organisation und Unternehmenskultur. Für mich ist Einfachheit die höchste Form von Intelligenz und echte Innovation entsteht aus Klarheit, Mut und Menschlichkeit.

Genau das wollen wir mit Stråling verkörpern – für uns selbst und in unseren Kundenprojekten. Eine Marke, die von innen heraus leuchtet, die Strahlkraft entwickelt durch Authentizität und Einfachheit und die zeigt, dass wahre Attraktivität nicht aufgesetzt ist, sondern aus einem klaren Kern entsteht.

Weiterentwicklung von Straling

Wie sehen Eure mittel- und langfristigen Ziele aus?

Unsere mittelfristigen Ziele sind klar formuliert. Wir wollen die beste echte Employer Branding Agentur Europas werden und für über eine Million Menschen Arbeitszeit in Lebenszeit verwandeln. Dabei bleibt stråling bewusst eine Boutique. Wir wollen klein bleiben, nah an unseren Kunden und flexibel genug, um mutig neue Wege zu gehen. Auf diesem Weg probieren wir viel aus und hinterfragen, welche interdisziplinären Rollen es wirklich braucht, um außergewöhnliche Ergebnisse zu schaffen. Wir testen an uns selbst, was einen Arbeitgeber besonders macht und was nicht. Für uns geht es nicht darum, jedem glänzenden New-Work-Objekt hinterherzulaufen, sondern darum, Menschlichkeit und Exzellenz in Einklang zu bringen.

Langfristig möchten wir mit stråling den Begriff Enablecy prägen. Damit meinen wir ein Ökosystem, das Beratung, Kreativität, Technologie und Community miteinander verbindet. Wir wollen Arbeitgeber nicht nur begleiten, sondern sie befähigen, ihre Strahlkraft dauerhaft selbst zu leben. Dafür geben wir stråling bewusst auch den Charakter einer B2C Marke, um die Kluft zwischen Menschen und Organisationen zu überwinden. Unsere Vision ist es, Arbeit zu einem harmonischen und energiebringenden Bestandteil des Lebens zu entwickeln. Arbeit soll nicht nur funktionieren, sondern Menschen erfüllen und Unternehmen nachhaltig voranbringen.

Vielen Dank für Deine Antworten, Marcel. Für Euer Startup Straling wünsche ich weiterhin viel Erfolg.

Über den Interviewten

Marcel Eberhardt ist der Gründer von stråling, einer Employer Branding Agentur für Unternehmen, denen es nicht egal ist, wer für sie arbeitet. Er ermöglicht mit seinem Einsatz ein exzellentes Team, das mit Leidenschaft für Ihre Vision arbeitet, statt nur für Gehalt.

Sein Ziel ist es, Ihre Employer Brand zu nutzen, um nicht irgendwen, sondern genau die richtigen Menschen mit Ihrer Vision zu vereinen. Um die Zukunft voranzutreiben und um Arbeitszeit in erfüllende Lebenszeit zu verwandeln.

>> LinkedIn-Profil von Marcel Eberhardt

>> Website stråling